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Cette application conteste la suprematie americaine dans le marche d’la retrouve.

Sa promesse : identifier des c?urs a prendre pres de chez soi.

Mis a part sa paire de blue-jeans sombres et ses plusieurs anglicismes, Didier Rappaport ne coche guere les cases du parfait startupeur. “Ce sont des ‘‘people’ qui construisent Happn, moi je ne suis que le chef d’orchestre”, se defend le patron. Avec sa voix i  fond, le regard percant et ses cheveux gris qui ne sont “pas petits pour moi, mais petits pour l’entreprise”, le boss sexagenaire de l’application de rencontre a plutot des airs de businessman aguerri. Le genre qui sait garder nos pieds sur terre, aussi s’il a reussi a hisser l’appli francaise parmi les grands du secteur, aux cotes des Tinder, Bumble, Once, Meetic et autres. “Je n’aime pas parler de succes, je prefere amener travail”, previent-il d’emblee.

Depuis son lancement en 2014, Happn a pourtant connu une ascension fulgurante : 1 million d’utilisateurs la premiere annee, 10 la troisieme et 77 millions aujourd’hui. Mes celibataires ont eu le coup de foudre. Mes investisseurs aussi : la start-up a deja leve 35 millions d’euros. “Leur croissance reste assez unique”, souligne Guillaume Durao, associe chez Idinvest, le fonds qui a participe a leur deuxieme levee de fonds. Une prochaine tournee reste d’ailleurs prevue dans certains mois. “Mais la solidite d’une entreprise ne se mesure jamais a ses levees de fonds, tient a rappeler Didier Rappaport, ce qui importe c’est une rentabilite et je vous le dis, nous sommes rentables”. Sans donner de details, le patron indique votre chiffre d’affaires de “plusieurs dizaines de millions d’euros”.

Au quatrieme etage d’la Maison Mozart, dans ses lumineux bureaux en plein c?ur du Sentier parisien, les signes d’une reussite ne trompent gui?re : passee en l’espace de six ans de 5 a 100 salaries, la jeune pousse vient d’investir ce nouvel etage. Cette belle histoire, a commence en 2013, avec une retrouve. Manque amoureuse mais de business. Anthony et Fabien Cohen, 2 freres entrepreneurs, avaient cree un reseau social original, Whoozer, base dans la geolocalisation. Leur promesse : savoir bien et cela se marche a proximite et voir ou se trouvent des amis proches.

Nombre d’utilisateurs gratuits ou payants dans le monde.

Gratuite, l’appli peinait toutefois a trouver le modele economique. C’est aussi que les freres Cohen paraissent alles frapper a J’ai porte de Didier Rappaport. Notre businessman avait deja une autre success story francaise accrochee a sa boutonniere, la plateforme de streaming Dailymotion. A force d’insistance, Anthony et Fabien paraissent parvenus a l’embarquer. Mais le senior en tech a pose une condition : qu’ils changent completement de projet. Tous trois ont alors planche sur une nouvelle application. Le credo ? “Rencontrez qui vous croisez”. Autrement dit, contrairement a Meetic ou meme a Tinder, la plateforme place l’hyper-geolocalisation au c?ur de une promesse. Autre decision prise des le debut : si ca roule, l’appli serait lancee simultanement dans plusieurs pays.

Concretement, Happn propose aux utilisateurs des profils qu’ils ont croises au cours d’une journee dans un rayon de 250 metres et qui leur correspondent – une fois declarees ses preferences (age, sexe, passions), a l’inscription. Capital en a fait l’experience : nez a nez avec un fringant petit homme dans le metro parisien, malheureusement trop occupe a scroller dans son smartphone, nous avons eu la surprise de le recroiser quelques minutes prochainement concernant l’application. Dans sa version gratuite, l’appli permet d’envoyer 1 c?ur quand un profil apparait concernant sa “timeline”. Et https://besthookupwebsites.org/fr/swingtowns-review/ s’il a fera de meme, un gratifiant “It’s a crush !” apparaitra a l’ecran. Cela appartient aussi a toutes les protagonistes d’ecrire la suite de l’histoire…

Pour jouir de fonctionnalites supplementaires, il faudra s’abonner ou payer des packs qui permettront de maximiser ses chances de rencontrer l’ame s?ur. Pour plusieurs euros via mois, on va pouvoir voir qui vous a “like”, cacher le profil a plusieurs moments (pour ne pas croiser un collegue d’embauche comme), ou bien gagner dix “hellos” via semaine Afin de signifier sa propre flamme a autant de ‘‘happner’’. Les abonnements, proposes pour 1, trois ou six mois sans engagement varient entre 6,66 et 22,99 euros mensuels et evoluent au gre des offres promotionnelles, de l’age, ainsi, aussi des tests effectues. Indeniablement, “les equipes cherchent en permanence les meilleures techniques pour monetiser les utilisateurs sur la duree”, explique Guillaume Durao, une success story francaise accrochee a sa boutonniere, la plateforme de streaming Dailymotion.

A force d’insistance, Anthony et Fabien paraissent parvenus a l’embarquer. Mais le senior d’une tech a pose une condition : qu’ils changent completement de projet. L’ensemble de trois ont alors planche sur une nouvelle application. Le credo ? “Rencontrez qui vous croisez.” Autrement evoque, contrairement a Meetic ou meme a Tinder, la plateforme place l’hyper-geolocalisation au c?ur de une promesse. Autre decision prise des le debut : si ca marche, l’appli pourrait i?tre lancee simultanement au sein d’ plusieurs pays.

Payer des euros Afin de un flirt ? Ce modele “freemium” semble fonctionner. En France, Happn arrive en septieme position dans le classement des prestations numeriques payant, Netflix et Deezer occupant les deux premieres places. En Argentine, l’appli se classe meme en troisieme position. Bien sur, bien peut dependre du profil cible : un(e) jeune etudiant(e) ne est pas toujours pret(e) a payer Afin de un simple rendez-vous. Pour 1 homme ou une cherie plus matures, c’est une autre histoire. D’ailleurs l’application ne plait gui?re qu’aux jeunes : 20% des inscrits ont plus de 40 ans.

Ainsi, sur les 77 millions de comptes enregistres, entre 3% et 14%, suivant les periodes, acceptent de payer. “L’abonnement permet d’effectuer des projections a 2, trois, six mois… C’est un gage de rentabilite”, analyse Thomas Labeyrie, specialiste marketing mobile chez Digital Passengers. Tinder, Meetic ou Bumble… la plupart des applis de rencontre misent via l’abonnement. En 2018, les recettes du top 10 des sites de rencontre ont atteint pres de 1,3 milliard de dollars.

A contrario, Happn songe a se passer d’une publicite, qui ne represente que 2% de son chiffre d’affaires, via la regie Google Ad Manager. Si ces encarts rapportent si peu, c’est parce que l’application refuse de beneficier des donnees de ses utilisateurs, et notamment d’la geolocalisation, a des fins marketing. “C’est 1 enjeu essentiel pour gagner la confiance des utilisateurs”, assure Mathilde Ferriol, qui s’est occupee de ce sujet chez Happn avant de rejoindre Vectaury, une societe de ciblage publicitaire. Mes donnees, en revanche, permettent a Happn de conquerir davantage d’utilisateurs – dans ce business, la taille critique est essentielle a la reussite – via nos reseaux sociaux et en particulier Facebook. Ainsi que relancer les membres minimum actifs. “Ils savent tres beaucoup allouer leurs ressources au bon endroit”, resume Jeremy Uzan, associe chez Alven Capital, le premier investisseur de Happn.